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觀察研究

互聯網成為網絡視頻用戶收看影視熱播劇主要媒體

http://www.7725912.live      發布日期:2011-01-19      多媒體創意產業園      關注度:
http://www.bjmmedia.com.cn

“互聯網成為網絡視頻用戶收看影視熱播劇的主要媒體”……中國互聯網絡信息中心今天向記者公布了《2010年中國網民網絡視頻應用研究報告》核心數據。

網絡視頻用戶規模穩步增長

截至2010年12月,國內網絡視頻用戶規模2.84億人,在網民中的滲透率約為62.1%。與2009年12月底相比,網絡視頻用戶人數年增長4354萬人,年增長率18.1%。網絡視頻已經發展成為人們獲取電影、電視、視頻等數字內容的重要渠道,媒體價值快速增長,在互聯網行業中的地位不斷提升。

電影、電視劇視頻需求為主,網絡新聞時事報道、電視節目直播視頻節目有較好的市場前景

電影、電視劇是網絡視頻用戶最為喜愛的內容,用戶觀看比例分別是92.6%和87.2%;新聞、資訊、時事類的視頻節目在2010年也比較受網民的青睞,觀看的用戶比例達74.5%;電視直播類節目受歡迎度位居第四位,收看比例達到67.8%。

互聯網成為網絡視頻用戶收看影視熱播劇的主要媒體

網絡視頻用戶媒體消費習慣發生改變。對新電影上映時網民使用的媒體方式進行調查顯示,89.3%的網絡視頻用戶在新電影上映后去網上查找觀看,31.9%的網絡視頻用戶會去電影院觀看,買光盤觀看的用戶占17.5%。

網絡視頻對大眾媒體消費行為影響最為顯著的另一種視頻節目就是電視劇節目的收看, 66.5%的網絡視頻用戶最喜歡在網上看熱播劇;而喜歡在電視媒體上收看熱播劇的用戶占24.7%;喜歡買光盤看熱播劇的用戶占7.6%。

七成用戶使用客戶端觀看視頻,客戶端用戶市場達2億人

使用瀏覽器觀看的用戶和使用視頻客戶端播放軟件的用戶占比分別是84.4%和 70.4%。截至2010年12月,我國網絡視頻客戶端用戶規模約為2億人。

在線視頻成主流,使用率是下載觀看的一倍多

隨著帶寬速率的提高,瀏覽器、客戶端軟件在線視頻服務的完善,在線觀看網絡視頻的比例快速提升,占比高達95.4%;找到需要的視頻資源后,下載觀看的用戶占比47.6%。

用戶分享行為更加活躍,即時通信和SNS成為用戶視頻分享的主要網絡渠道

在本次調查中,85.4%的用戶表示最近半年內曾經將自己喜歡的視頻節目推薦或者分享給好友。與2009年相比,有過視頻分享行為的用戶比例提高了5.5個百分點。

即時通信和SNS成為用戶在互聯網上進行視頻分享的重要途徑。通過即時通信聊天工具轉發進行視頻分享的用戶比例達到49.3%,使用即時通信聊天工具上的視頻分享功能的用戶占比24.2%。隨著社交網站的快速發展,SNS中的視頻分享和轉帖成為好友之間互動的重要方式。36.6%的用戶在SNS轉發喜歡的視頻節目,29.9%的用戶使用SNS的視頻分享功能進行好友分享。

網絡視頻上傳用戶不到2成,但原創內容上傳比例達45.4%

17.2%的網絡視頻用戶在過去半年曾上傳過視頻節目。其中,45.4%的用戶上傳過原創視頻節目,包括自己、家人、朋友錄制的視頻節目,基于用戶產生的原創視頻節目是視頻分享網站重要的內容源。

網絡視頻付費市場不足6%,高清影視劇受歡迎

在本次調查中,只有6%的網絡視頻用戶在過去半年曾經付費收看過視頻節目。非付費用戶進行付費意愿調查顯示72.9%的用戶習慣了免費收看視頻,未來沒有付費意愿。

最受用戶喜歡的是高清電影、電視劇,78.8%的付費用戶在過去半年內曾付費收看過高清電影、電視劇;新上映的電影也比較受付費用戶的歡迎,77%的用戶過去半年曾付費在網上收看過新上映的電影。

高清視頻市場用戶需求度高、認知度低,播放速度滿意度評價低

用戶看視頻時最重要的三個要求:速度要快、內容要豐富、體驗要高清,在用戶選擇最經常使用網站時,這三個因素的選擇率分別是:24.6%、15.6%和13%。隨著版權市場的規范、用戶上傳內容的增長和網站自制節目的增多更好地滿足了用戶對內容的需求,而速度和畫面質量成為網民使用網絡視頻需求常態。截至2010年12月,網絡視頻用戶中19.7%的用戶過去半年內下載或在線收看過高清視頻,用戶規模約為5584萬人。但總體用戶對視頻網站提供的高清視頻認知程度不足,半數以上的網絡視頻用戶不知道高清視頻。

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